**行业集中度提高产业继续扩张
和大部分家电行业发展类似，冷柜、点菜柜市场的增长伴随着行业集中度的提高和产业扩张的加速，特别是家电下乡政策推广两年以来，让农民消费者有了直接接触品牌的机会和平台，使得农民消费者在采购家电的时候更加注重品牌和质量，农村市场消费者以及经销商的消费理念趋于成熟，这也是中国消费者集体品牌认知的过程，随着“家电下乡”政策的深度推广，加上“家电下乡”对企业资质的要求的影响，市场分布“品牌集中度越来越高”将成为必然趋势，主流产品的影响扩大、销量增加，部分资质较差、势力较弱的非主流品牌被边缘化，市场份额流失严重。
冷柜、点菜柜行业洗牌的速度在加快，品牌集中度在迅速提高， 08年市场排名前5家企业占据了60%市场份额，这一数据到09年上升为68%，如果按前9家企业来看，集中度更是高的惊人，从08年的75.7%到09年86.3%，增加了10.6个百分点。由此可见，冷柜、点菜柜行业也出现了强者越强，弱者越弱的发展趋势，许多竞争力差的小企业被淘汰，淘汰小企业留下的市场空间正在被大中型冷柜、点菜柜企业所占据，但大中型企业的竞争也很激烈，一方面要抢占被淘汰企业留下的市场缝隙，另一方面也要积极开拓新的市场，“家电下乡”使一些大品牌开始在此前弱势的三四级市场投入更多资源，2010年这些市场的竞争将更加激烈。
不过，“家电下乡”带来市场集中度提高的同时，也对此前在三四级市场运作多年的老牌冷柜、点菜柜企业形成了新的挑战。目前海尔、星星、白雪冷柜、点菜柜在三四级市场已拥有一定优势，而澳柯玛、美菱、海信科龙、美的等品牌准备投入更多资源抢占市场，不少企业都在酝酿冷柜、点菜柜业务的扩张。如星星新近投资1.1亿元扩建生产线，将年产能扩大到100万台，2010年计划销量增长30%。白雪在重庆的西南生产基地2010年计划生产5万台冷柜、点菜柜，开始开辟西南区域市场；此外，白雪还计划在年销售额7000万元以上的地区设立办事处，优化渠道。美菱于09年11月发布公告称，根据公司经营需要，将对合肥生产基地进行改造扩能，投资新建厂房、冷柜、点菜柜扩能生产线及相关配套设施，项目达产后将增加60万台冷柜、点菜柜产能，投资预计约为1.99亿元。澳柯玛宣布其高端超级节能电冰箱（柜）技改项目总投资17000万元，将用于建设具有国内一流、国际先进水平的电冰箱（柜）生产线，建成后年产节能冷柜250万台。目前该项目已开工建设，预计2010年9月份建成投产。美的计划在荆州制造基地追加投资扩大产能，将建成产能为200万台冷柜、点菜柜的生产线。
**政策利好刺激行业增长
09年冷柜、点菜柜行业受利好政策刺激增长势头喜人，家电下乡、出口退税等政策刺激了冷柜行业的增长，并且打破了以往的记录，创造了新的辉煌。
冷柜、点菜柜行业与冰箱行业发展有些不同，虽然在家用电器产品中进入中国较早，从医用冰柜定点生产开始即逐渐进入单位、家庭，在冰箱业10多年高速发展的同时，冷柜、点菜柜市场一直表现平平。虽然上世纪80年代中期由于国有企业过节大量发放食品曾导致冰柜爆发式增长，但这段时间却相当短暂，其后市场长期处于稳定状态。不过，自05年以来，得益于三、四级市场需求出现爆发性增长，冷柜、点菜柜市场以每年20%左右的速度递增，08年却由于全球金融危机的影响大幅下滑，一度回到了06年的光景，而09年受行业利好政策影响，冷柜行业销售总量达1120万台，同比增幅高达26%。不少企业在未到年底时就已经完成了全年的销售计划，而对于2010年，业界更是满怀信心，寄予厚望。
09年行业利好政策中家电下乡政策影响最大，这是因为冷柜、点菜柜的主要销售市场中三四级市场占据主导地位，政府实施的“家电下乡”政策使国内众多冷柜、点菜柜厂商在全球经济危机全面袭来的时候迎来市场转机，据不完全统计，09年家电下乡中冷柜、点菜柜的销售量接近200万台，中标的大大小小企业均受益匪浅，大企业例如海尔在家电下乡中收益颇丰，09年冷柜增幅接近60%，而不少中小企业例如华美、冰熊等09年冰柜销量中接近7成为下乡产品。
鉴于如此大好形势，2010年的家电下乡冷柜招标让各家企业使出浑身解数以求在01年获得更好的业绩，09年的中标企业为31家企业41个品牌，到了2010年，中标企业为52家企业60个品牌，增加了21家企业29个品牌。而新一年的各企业中标产品又增加到了50个，相信2010年的冰柜市场会继续09年的风生水起。
另一利好政策出口退税对冷柜、点菜柜业界的影响也不小，17%的退税让企业的订单谈判增加了不少底气，加上由于金融危机的影响，国外许多家庭在选择产品时，相比价格较高的冰箱而言，转向选择价格相对较低的冷柜、点菜柜，于是造成09年在冰箱出口遭遇滑铁卢的同时，冰柜出口却异军突起，全年出口量达492.5万台，同比增长7%，虽然与07年近560万台的成绩相比尚有一定距离，但相比其他家电产品出口的惨淡业绩，冷柜、点菜柜出口相对而言已经算是表现出色了。
在2009年冷柜市场中，不论是如图4所示的偏大中城市的国内市场产品结构中还是家电下乡产品结构中中，从分容积段来看，160升以下的小容积冷柜都是市场销售的的主流型号，产品结构基本上较为稳定，另一方面从产品类型来看，变温柜的市场主导格局依然是市场大趋势，六成以上的市场霸主地位依然坚挺。
在产品结构稳定的同时，产业升级悄然加速，特别是09年“家电下乡”的全面实施已经直接影响了三四级市场的消费观念。由于冷柜“家电下乡”的入门能效为国家2级导致2009年三四级市场能效2级产品销售比重大幅提升。此外，据业内消息，目前生产的能效2级以上冷柜的企业在出口时会得到优惠，如欧盟市场将对节能产品实行补贴，美国则对进口的节能产品取消7.5%~8%的消费税，这也推动冷柜企业提升产品结构。
中国冷柜行业在08年经历了受经济危机影响颇大、商业采购量急剧下降的低潮之后，于09年在行业利好政策等影响下进入了快速回复期，行业1120万台的销售量甚至超过了07年的1016万台历史最高点，实现了行业的快速增长，伴随着行业的快速发展，品牌集中度也在迅速提高。
